家电变“绿”任重而道远

刘广

作为中国制造之“龙头行业”的家电业，当然不会错过在家门口与世界对话、交流的机会，为能与世博“沾亲带故”从而彰显产品价值，各家电巨头可谓各显神通。在这次世博舞台角色之争里，各家电企业都推出了标以“技术创新、节能环保”等成果的绿色产品，似乎一场世博使得中国的家电业已是一片绿色。
世博会上的绿色家电

　　本次搭上上海世博快车的中国家电企业，基本涵盖了中国家电业内的各家龙头。海尔、海信、格兰仕、国美等纷纷亮出自已的绿色杀手锏，亮相世博。

　　海尔亮相的三网电视基于模卡技术平台，率先实现了互联网、广电网和通讯网的三网融合;国美负责人则表示，为上海世博会选择的产品均由行业顶尖供应商采用新技术、新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点，在央视的广告中我们可以看到，国美卖世博家电 产品的隐性广告铺天盖地，着实打了个很漂亮的擦边球;志高空调则将在世博会上充分显示自己在节能低碳、健康环保方面的综合实力;帅康也表示世博家电产品均采用新技术和新材质制造而成，具备低碳、高品质、节能环保等特点。

　　在全球气候变暖这一严重的生存环境课题之下，本届世博会确立“城市、让生活更美好”的主题，对想借助世博进行营销的家电企业提出了苛刻的要求，可以说，能够牵手本次世博会的均为家电行业“绿色创造”的先锋，这些“绿色家电”产品的亮相，也被寄予中国家电业“绿色产品”革命的领航。几乎每家搭上上海世博的家电企业，都会在自已的产品“绿色元素”上大力宣传，但如前面所述，几乎每家企业在对自身产品绿色宣传时，均集中在产品节能、环保方面，概念营销多于产品本身。

　在“低碳”这一大趋势下，中国家电行业搭乘上海世博快车，向全世界展示中国家电产品的升级后的“绿色”元素，确实能够很好的对外塑造家电业中国制造的转型形象，能够为中国家电业在国际上争得声誉起到不错的营销结果，但从绿色家电的概念来分析，本次闪亮相世博的中国绿色家电，并没有完全达到家电的绿色标准，整个价值链上只有制造环节在做“绿”文章，废旧家电的绿色回收却遥遥无期，市场上的绿色消费仍属懵懂期……而今年五一期间家电市场重新打响的价格恶战，更让本次世博会展示的中国家电绿色元素失色不少。