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发表于 2010-5-28 18:20:27 | 查看: 467| 回复: 0
9月21日,DIOR大型路演,石家庄北国商城被定为全球首发点之一;
    就在几天以前,GUCCI、阿玛尼先后入驻先天下;
    从3年前开始至今,那些时尚达人耳熟能详的奢侈品品牌,早已在省会枝繁叶茂。
    如果单论时间,“奢侈品”概念走进石家庄的生活才刚刚起步,但就是这3年多的时间却收获了与国内一线城市同样的认可度与消费群。
      石家庄奢侈品时代
3年赶超100年品牌影响下的生活
    Z的第一件有品位的服装是来自布克兄弟,这是他在上海考察时购买到的。刚刚买到这件衣服时,他被老婆训斥了好长一段时间。再后来,每买到一件3000元以上的品牌服装,唠叨似乎就成了他们两个之间的定律。直到有一天,Z的老婆看上了一款施华洛世奇的项链,才意识到了品牌的独特魅力。
    W的工作经常往返于各个城市之间,是典型的时尚美女。W非常注重细节搭配,特别喜欢购买每一季的时尚包包。当GUCCI开业后,她第一时间赶到,将心仪已久的那款黑的的挎包买到手。另外,W现在更喜欢逛自己家门口的商场,在她眼里,石家庄与二线城市好像根本不搭界,因为这里拥有的每一款包包都与别的城市一样,时尚度达到了她的期望值。
    D是一家企业的老板,在他的购物习惯中,手表式当仁不让的主角,西服要求每一处细节的绝对精致。没事的时候,他喜欢到浪琴、劳力士、欧米茄等手表专柜欣赏新到的腕表,遇到心仪的,也会毫不犹豫的购到手。如今,品牌彰显出的各种魅力与文化底蕴,让他喜欢上逛商场。现在他的手下,也在他的影响下,开始注重时尚,讲究品质。
二线城市的品牌之路
    GUCCI、卡地亚、阿玛尼、DIOR……这些时尚界的奢侈品牌,无一不是花费了上百年的时间才有了今日的声名。而石家庄的品牌时代,却仅仅花去了3年左右时间。
    而最让人意想不到的的是,当诸多有影响力的品牌集体涌入的时候,石家庄已经悄然发展成为诸多人心目中的“一线城市”。
    这是事实。
    迪奥9月21日开启的大促,是全球首发,其全球首席彩妆师的莅临,对石家庄时尚度3年来的质飞跃,无不证明着对石家庄的消费实力的关注。
    恒信钻石旗下的IDO婚戒品牌9月20日进驻先天下购物广场,“石家庄作为省会城市,发展潜力还是很大的。”珠宝大亨李厚霖简单的一句话,足以说明着品牌商对石家庄的欣赏。
    当然,对于石家庄的青睐,也不是凭空而来的。在二线城市零售业界,3年多的时间里,许多经典品牌收获了令人欣喜的业绩。先天下GUCCI专柜开业当天,新店内摩肩接踵,人潮涌动。为期三天的迪奥路演活动,同样人气超高……石家庄巨大的消费能力,无疑是品牌进驻最好的动力。
    北国商城一位负责人告诉记者,各大品牌涌入石家庄,挖掘出许多热衷于高端消费的市民。Dior首席彩妆师于茜对于石家庄消费潜力的期待,未来石家庄的品牌消费,将愈加强烈。
   
迪奥北国商城店在全国业绩很靠前
本报记者对话DIOR首席彩妆师于茜
    9月21日,DIOR大型路演现场。作为全球首发城市之一,北国商城的DIOR专柜格外引人注目。
    从模特走秀,到彩妆师的现场演示,从新品上市到会员优惠,消费者在感受大牌优惠的同时,也证明着石家庄在品牌中的影响力。
    本报记者探访活动现场,与Dior首席彩妆师于茜一起,体会城市时尚,感悟品牌成长。
    记:作为彩妆师,一手握着市场,一手牵着艺术,所以,更懂得两全其美的商业价值。您觉得这个秋冬,消费者会更热衷于追求哪些时尚元素、
    对于石家庄人而言,护肤是最热衷的功课,彩妆则追求简约。因此,这个秋冬T台掀起的“裸色”风潮,营造视觉上兼具自然美丽与轻盈透亮的无瑕素肌很适合她们。至于时尚元素,眼部是重点,可以是很自然的烟熏妆,还要大量刷涂上睫毛膏,飞扬美睫最能恰到好处地衬映出裸妆素肌”唇部则要表现的很媚,比如玫红色,大红色。
    记:据说,您此次来石家庄,也是为了推荐全新的Dior迪奥凝脂亲肤底妆系列,这款新品适合北方人吗?最适宜在哪个季节使用?
    全新的Dior迪奥凝脂亲肤系列富含矿物质和微量元素,能让肌肤获取充足的水分,进而对抗外界侵害、疲倦与显著老化痕迹。此次的新品是首次在底妆产品中添加入活性矿物水分,不仅有非常好的遮盖力,而且特有的平头底刷,让肌肤面部有光泽感。
    记:您游历过那么多国度,最喜欢哪座城市?
    东京。那里的人非常注重时尚,甚至60多岁的老人也会打扮得十分精致,无论多么简约的服装,也不忘搭配一款非常雅致的小包。
    记:在您的印象中,石家庄在城市划分上,是属于二线城市,还是发展中的准二线?
    这个……这么说,我3年前来过一次来石家庄,那时的石家庄人不时尚,无论从妆容还是服装,都很难找到主次。仅仅3年的时间,感觉变化很大,起码大多数人身上都能抓到一个流行点,很自信,气质也不一样了。
    记:迪奥进驻石家庄,带来了化妆界的大牌时代。对于石家庄的消费能力,您如何看?
    从进驻石家庄开始,迪奥的销售都非常好。像迪奥的此次路演,所去城市都是在全国排名前33位的。石家庄人很注重护肤,因此,迪奥的护肤系列在全国销售在前10位。再加上受北京时尚的影响,石家庄潜在的消费市场值得期待。
   
   图片:Dior迪奥凝脂亲肤底妆
   
我给先天下打99分
本报记者对话恒信钻石机构总裁李厚霖
    9月20日,恒信钻石旗下的全球婚戒品牌I Do进驻先天下购物广场。同时光临现场的还有恒信钻石机构执行总裁李厚霖。
    作为品牌规划全国100家店内的其中一家,石家庄的品牌消费能力深受李厚霖的青睐。
    开业当天,本报记者对话恒信钻石机构董事长李厚霖。
   
    记:当全球都在围绕着某一时尚元素复制着,I Do却另辟蹊径,看准了婚戒市场,对于这样的选择,您的初衷是什么?
    李:珠宝的款式没有太大差异,要想在品牌中脱颖而出,唯一的方法就是细分市场。对于我们的国家而言,婚庆消费占珠宝消费总额的76%左右,婚戒也是表现婚姻永恒的承诺,是结婚必需品,一系列的数据与现实让我看到了婚戒专有品牌的市场空间和潜力。
    记:2006年诞生的I Do全球婚戒典范,在2007年的深圳国际珠宝展上首度高调亮相,并很快在一线城市确立了婚戒品牌的霸主地位。此次在石家庄开店,更多的考虑是什么?
    李:目前,I Do已经基本完成了在中国一线以及省会城市核心商圈的商业布局。石家庄也是I DO规划的全国100家范围内的一家。石家庄作为省会城市,发展潜力还是很大的,又与北京的许多理念、文化也都相似,消费者对于品牌的认可程度似乎更快些。
    记:您游历过那么多国度,最喜欢哪座城市?
    李:东京。这是一个注重设计的城市,人们的追求永远是款式大于品牌,这是国内消费者值得学习和借鉴的消费理念(当然,也不是说让大家刻意去追求设计,品牌也是需要顾及的)。
    记:此次来到石家庄,如果让您给石家庄打分的话,您觉得可以得多少分?
    李:打分啊,反正,先天下我给99分,因为和北京的许多一流的大商场没什么差异,至于城市吧,连这么大型的商场都有了,分数也不低吧。
    记:在您的印象中,石家庄在城市划分上,是属于二线城市,还是发展中的准二线?
    李:关于城市的级别划分,据我所知有不同定义,比如税收,人口,再比如GDP等等。在我看来,石家庄应该是介于一线与二线之间的边缘城市吧,即使还没有达到,但绝对有市场潜力。
    记:自2008年起,I Do全球婚戒典范以令人超乎想象的速度在全国大范围地落地开店,而进驻石家庄,也是对石家庄消费能力的全新考验,对于石家庄将来的消费能力,做一个预测吧?
    李:在北京,I DO非常受欢迎,石家庄与北京有着相似的文化、历史、消费习惯,应该会得到认可。珠宝行业,几乎每年都在保持着15%的发展速度,石家庄也不外乎,前景很是乐观。
   
    图片: 真爱加冕
   
采访后记
时尚&东京
    原以为,对于时尚城市的回答,会有时尚之都巴黎,会有中国的上海,可本次采访的两位时尚达人,给出的一臻结果却都是东京。这让我想起了对北国电器事业部部长杨瑞刚的那次采访,作为商业领航者,同样对东京这座城市的消费生活敬佩不已。
    如此看来,东京的确有时尚的领先一面与独特之处,对于石家庄人来说,哪些值得借鉴,又如何学习,似乎是城市时尚发展中值得深思的问题。
    比如,我们用3年的时间品尝了奢侈品品牌百年累积的硕果,但我们在收获这甜蜜的同时,是否应该多反问自己和城市几个问题:我们到底得到了什么?我们又缺少什么?这个城市究竟需要的是品牌消费,还是品牌的消费文化?
    这一点,对于这个城市的时尚操盘手们来说,尤为重要。
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