石家庄市五万观众乐享戏曲大餐

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“以前只能在电视上看戏曲名家的演出，现在我们有机会零距离欣赏了。”看完豫剧表演艺术家牛得草亲传弟子、豫剧名丑金不换近日在石家庄市人民会堂演出的豫剧《七品芝麻官》和《七品知县卖红薯》后，戏迷赵女士非常兴奋，她说，省会的“一月一名剧”系列演出活动让老百姓在家门口过足戏瘾，是给老百姓办了件好事。

    “一月一名剧”系列演出活动由石家庄市文化新闻出版局主办、市演出服务中心承办。这项活动自2007年开始作为一个固定的戏曲演出品牌推向市场后，已经演出30多场，平均上座率达90%以上，约有5万多戏迷观看了演出。戏迷们说，“一月一名剧”系列演出激活了省会的传统戏曲市场，活跃了省会市民的夜间文化生活，已经成为省会新的文化品牌。

8 d$ K+ u6 ~9 O1 K, l    “‘一月一名剧’系列演出活动刚开始推广的时候，并没有这么火，甚至常常出现亏损。”石家庄市演出服务中心主任杨丽福说，为了改变这种被动局面，市文化新闻出版局经过调研，决定以改革促发展，通过创新运营模式、改变扶持方式等降低演出成本、激活演出市场、打造文化品牌。
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    坚持邀名家演名剧。为满足观众在家门口看名角名戏的心理，“一月一名剧”活动坚持打“名家牌”，先后邀请尚长荣、梅葆玖、李维康、于魁智、孟广禄、李胜素、迟小秋、张火丁、康万生等戏曲名家来石演出了《锁麟囊》、《秦香莲》、《龙凤呈祥》等经典名剧。“名家效应”不仅吸引了观众眼球，也为系列演出赢得了口碑。

    创新运营模式，降低演出成本。“一月一名剧”系列演出靠低票价吸引观众，每场都有三分之一的10元、20元低价票，一半以上的票价在100元以内。如此低的票价如何保证不亏本？办法就是创新运营模式。演出服务中心与石家庄人民会堂、省会媒体、京津地区的戏剧院团创新了诸多市场合作机制，如打破场租制，与剧场形成“四六分成”的利益共同体；改变单纯广告的形式，展开多方位多角度的宣传；除主角为特邀外，选择石家庄市京剧团、石家庄市丝弦剧团等本土剧团的演员做班底。这些做法尝试和探索了一条低成本下多方盈利、多方受益的戏曲市场化运作模式。

& [6 p- K$ P' H" \    经过3年的探索和实践，“一月一名剧”系列演出活动已经成为了石家庄市固定的戏曲演出品牌。目前，山东、上海、河南等地的戏剧院团纷纷给石家庄市演出服务公司发来合作意向书，希望前来演出。