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发表于 2010-6-21 17:54:30
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“以前只能在电视上看戏曲名家的演出,现在我们有机会零距离欣赏了。”看完豫剧表演艺术家牛得草亲传弟子、豫剧名丑金不换近日在石家庄市人民会堂演出的豫剧《七品芝麻官》和《七品知县卖红薯》后,戏迷赵女士非常兴奋,她说,省会的“一月一名剧”系列演出活动让老百姓在家门口过足戏瘾,是给老百姓办了件好事。 3 |- y# T. G1 Y7 X9 p6 B
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“一月一名剧”系列演出活动由石家庄市文化新闻出版局主办、市演出服务中心承办。这项活动自2007年开始作为一个固定的戏曲演出品牌推向市场后,已经演出30多场,平均上座率达90%以上,约有5万多戏迷观看了演出。戏迷们说,“一月一名剧”系列演出激活了省会的传统戏曲市场,活跃了省会市民的夜间文化生活,已经成为省会新的文化品牌。
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“‘一月一名剧’系列演出活动刚开始推广的时候,并没有这么火,甚至常常出现亏损。”石家庄市演出服务中心主任杨丽福说,为了改变这种被动局面,市文化新闻出版局经过调研,决定以改革促发展,通过创新运营模式、改变扶持方式等降低演出成本、激活演出市场、打造文化品牌。
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8 h$ ~5 r4 b, C8 P/ j 坚持邀名家演名剧。为满足观众在家门口看名角名戏的心理,“一月一名剧”活动坚持打“名家牌”,先后邀请尚长荣、梅葆玖、李维康、于魁智、孟广禄、李胜素、迟小秋、张火丁、康万生等戏曲名家来石演出了《锁麟囊》、《秦香莲》、《龙凤呈祥》等经典名剧。“名家效应”不仅吸引了观众眼球,也为系列演出赢得了口碑。 * p. w" j4 M3 y+ k. H1 u: Y
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创新运营模式,降低演出成本。“一月一名剧”系列演出靠低票价吸引观众,每场都有三分之一的10元、20元低价票,一半以上的票价在100元以内。如此低的票价如何保证不亏本?办法就是创新运营模式。演出服务中心与石家庄人民会堂、省会媒体、京津地区的戏剧院团创新了诸多市场合作机制,如打破场租制,与剧场形成“四六分成”的利益共同体;改变单纯广告的形式,展开多方位多角度的宣传;除主角为特邀外,选择石家庄市京剧团、石家庄市丝弦剧团等本土剧团的演员做班底。这些做法尝试和探索了一条低成本下多方盈利、多方受益的戏曲市场化运作模式。
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5 X% W; h4 v+ |' ^' n/ K+ f 经过3年的探索和实践,“一月一名剧”系列演出活动已经成为了石家庄市固定的戏曲演出品牌。目前,山东、上海、河南等地的戏剧院团纷纷给石家庄市演出服务公司发来合作意向书,希望前来演出。
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